Google Adwords Hizmeti

SEO çalışmaları zamanla sonuç verirken, Google Ads (Adwords) kampanyaları arama sonuçlarının en üstünde anında görünürlük sağlar. Digimark olarak hesap kurulumundan kampanya yapılandırmasına kadar bu süreci sizin adınıza yönetiyoruz.

Kampanya kurulumunda hedef kitlenizi, bütçenizi ve hangi aramalarda görünmek istediğinizi birlikte netleştiriyoruz. Anahtar kelime seçiminden reklam metinlerine, hedefleme ayarlarından dönüşüm takibine kadar kampanyanızı bütçenizin karşılığını alacak şekilde kuruyoruz.

Google Ads, özellikle yeni açılan işletmeler veya sezonluk kampanyalar için SEO'nun zaman aldığı dönemde hızlı bir görünürlük köprüsü kurar. SEO ve Ads çalışmalarını birlikte yürüttüğümüzde, kısa vadeli görünürlük ile uzun vadeli organik büyümeyi aynı anda inşa etmiş olursunuz.

SEO çalışmaları zamanla sonuç verirken, Google Ads kampanyaları arama sonuçlarının en üstünde anında görünürlük sağlar. Bu, özellikle yeni açılan işletmeler veya sezonluk kampanyalar için SEO'nun zaman aldığı dönemde kritik bir görünürlük köprüsü kurar.

Kampanya kurulumunda hedef kitlenizi, bütçenizi ve hangi aramalarda görünmek istediğinizi birlikte netleştiriyoruz. Anahtar kelime seçiminden reklam metinlerine, hedefleme ayarlarından dönüşüm takibine kadar kampanyanızı bütçenizin karşılığını alacak şekilde kuruyoruz — rastgele geniş kelimelere bütçe harcamak yerine, dönüşüme yakın kelimelere odaklanıyoruz.

Google Ads ve SEO çalışmalarını birlikte yürüttüğümüzde, kısa vadeli görünürlük ile uzun vadeli organik büyümeyi aynı anda inşa etmiş olursunuz. Bu iki kanal birbirini dışlamaz, tam tersine birbirini tamamlar.

Sık yapılan bir hata, kampanyayı kurup bir daha bakmamaktır. Google Ads, kurulduktan sonra bırakılan değil, düzenli izlenip optimize edilen bir kanaldır — hangi kelimelerin dönüşüm getirdiği, hangilerinin bütçeyi boşa harcadığı zamanla netleşir ve buna göre ayarlanması gerekir.

Hangi işletmeler için en çok fark yaratır? Sezonluk kampanyası olan, yeni açılan veya SEO sonuçlarını beklerken hızlı görünürlüğe ihtiyaç duyan işletmeler için Google Ads özellikle değerlidir. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde de organik sıralamanın yanında ek bir görünürlük katmanı sağlar.

Reklamın kendisi kadar, tıklayan ziyaretçinin ulaştığı sayfanın (landing page) kalitesi de kampananın başarısını belirler. Reklamda vaat edilenle sayfada karşılanan beklenti uyuşmuyorsa — örneğin reklam bir hizmeti öne çıkarıyor ama ziyaretçi genel bir anasayfaya düşüyorsa — tıklama bir dönüşüme dönüşmeden kaybedilir. Bu yüzden kampanya kurulumunda hangi sayfaya yönlendirme yapılacağını da birlikte değerlendiriyor, gerekirse o sayfanın netliğini artıracak küçük düzenlemeler öneriyoruz.

Sitenizi daha önce ziyaret etmiş ama satın alma/form doldurma adımını tamamlamamış kişilere tekrar ulaşmayı sağlayan yeniden pazarlama (remarketing) kampanyaları da değerlendirebileceğiniz bir seçenektir. İlk temasta karar vermeyen bir ziyaretçiye markanızı hatırlatmak, sıfırdan yeni bir ziyaretçi kazanmaktan genelde daha düşük bir bütçeyle mümkün olur — kapsam görüşmesinde bu tür kampanyaların işletmeniz için uygun olup olmadığını değerlendiriyoruz.

Mobil kullanıcıların arama trafiğinde büyük bir pay oluşturduğunu göz önünde bulundurarak, kampanyalarınıza telefon numarası, konum ve yol tarifi gibi reklam uzantılarını da ekliyoruz. Özellikle fiziksel bir adresi olan işletmeler için bu uzantılar, ziyaretçinin sitenize gitmeden doğrudan arama yapmasını veya yol tarifi almasını sağlayarak dönüşüm yolunu kısaltır — bazen bir tıklamayla değil, doğrudan bir telefon aramasıyla sonuçlanan bir kampanya, en verimli kampanyadır.

Rakiplerinizin de aynı aramalarda reklam veriyor olması normaldir — bu bir başarısızlık işareti değil, o pazarın canlı olduğunun göstergesidir. Önemli olan, aynı kelimede daha yüksek teklif vermek yerine, reklam metninizin ve hedef sayfanızın rakiplerden daha net bir teklif sunmasıdır. Kampanya kurulumunda bu farklılaşmayı da göz önünde bulundurarak, reklam metninizi rakiplerinizinkiyle karşılaştırıp gözden geçiriyor, sizi öne çıkaracak somut bir vurgu bulmaya çalışıyoruz.

Google Ads, özellikle yeni açılan işletmeler veya sezonluk kampanyası olan işletmeler için SEO'nun zaman aldığı dönemde hızlı bir görünürlük köprüsü kurar — bu yüzden 'hemen görünür olmam gerekiyor' diyen her işletme için ilk değerlendirilecek kanaldır. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde (hukuk, sağlık, e-ticaret gibi) organik sıralamanın yanında ek bir görünürlük katmanına ihtiyaç duyan işletmeler için de Ads, doğal bir tamamlayıcıdır. Belirli bir bütçeyle ölçülebilir sonuç almak isteyen, yani her tıklamanın maliyetini ve getirisini net şekilde görmek isteyen işletmeler için de Google Ads, sosyal medya reklamlarına göre genelde daha 'niyet odaklı' bir kitleye ulaşır — çünkü reklamı gören kişi zaten o hizmeti aramaktadır. Markası henüz tanınmayan, bu yüzden organik aramada üst sıralara çıkması zaman alacak yeni işletmeler için de Ads, bu geçiş dönemini köprüleyen bir araçtır.

İlk aşamada hedef kitlenizi, bütçenizi ve hangi aramalarda görünmek istediğinizi netleştiriyoruz — bu netlik, kampanya yapısının temelini oluşturur. İkinci aşamada anahtar kelime araştırması yapılır; rastgele geniş kelimelere bütçe harcamak yerine, dönüşüme yakın ve arama niyeti net olan kelimeleri seçiyoruz. Üçüncü aşamada reklam metinleri yazılır ve hedefleme ayarları (bölge, saat, cihaz) işletmenizin gerçek müşteri profiline göre kurulur; bu aşamada reklamın yönlendireceği sayfanın (landing page) da kampanyayla uyumlu olup olmadığını değerlendiriyoruz. Kampanya yayına alındıktan sonra dönüşüm takibi kurulur ve ilk haftalarda performans yakından izlenir — hangi kelimelerin dönüşüm getirdiği, hangilerinin bütçeyi boşa harcadığı bu erken dönemde netleşmeye başlar. Bu verilere göre kampanya sürekli optimize edilir; Google Ads kurulup bırakılan değil, düzenli izlenip ayarlanan bir kanaldır.

Kampanya kurulumunda reklamın kendisi kadar, tıklayan ziyaretçinin ulaştığı sayfanın kalitesine de önem veriyoruz — reklamda vaat edilenle sayfada karşılanan beklenti uyuşmuyorsa (örneğin reklam bir hizmeti öne çıkarıyor ama ziyaretçi genel bir anasayfaya düşüyorsa), tıklama bir dönüşüme dönüşmeden kaybedilir. Mobil kullanıcıların arama trafiğinde büyük bir pay oluşturduğunu göz önünde bulundurarak, telefon numarası, konum ve yol tarifi gibi reklam uzantılarını da kampanyalara ekliyoruz — bu, ziyaretçinin sitenize gitmeden doğrudan arama yapmasını veya yol tarifi almasını sağlayarak dönüşüm yolunu kısaltır. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş ama işlemi tamamlamamış kişilere tekrar ulaşan yeniden pazarlama (remarketing) kampanyalarını da, uygun olduğu durumlarda değerlendiriyoruz — ilk temasta karar vermeyen bir ziyaretçiye markanızı hatırlatmak, genelde sıfırdan yeni bir ziyaretçi kazanmaktan daha düşük bir bütçeyle mümkün olur.

En sık yapılan hata, kampanyayı kurup bir daha bakmamaktır — Google Ads, kurulduktan sonra bırakılan değil, düzenli izlenip optimize edilen bir kanaldır. İkinci hata, çok geniş ve genel anahtar kelimelere bütçe ayırmaktır — bu kelimeler yüksek tıklama getirse de dönüşüm oranı genelde düşüktür ve bütçe hızla tükenir. Üçüncü hata, reklamı doğrudan anasayfaya yönlendirmektir — ziyaretçi aradığı hizmeti anlatan spesifik bir sayfaya değil, genel bir sayfaya düştüğünde aradığını bulamayıp siteden ayrılabilir. Son olarak, dönüşüm takibini hiç kurmadan kampanya yürütmek de sık yapılan bir hatadır — bu durumda hangi tıklamanın gerçek bir müşteri talebine dönüştüğü ölçülemez, bütçe kararları tahmine dayalı kalır.

Kampanya yayına alındıktan sonra düzenli izleme sürecine geçiyoruz — hangi kelimelerin, hangi reklam metinlerinin daha iyi performans gösterdiğini takip edip bütçeyi buna göre yeniden dağıtıyoruz. Rakiplerinizin kampanya davranışlarındaki değişimleri de göz önünde bulundurarak stratejiyi zaman zaman güncelliyoruz. Sezonluk kampanyalarınız için (örneğin belirli dönemlerde artan talep) bütçe ve hedefleme ayarlarını önceden planlayıp devreye alıyoruz — böylece talep arttığında kampanyanız da buna hazır oluyor.